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收入下降远远超过同行公司,拥有90亿财富管理业务的阳原饮料几乎无法弥补下降

2020-08-30 14:52:15托博塔斯知识网
“经常动脑,六个核桃。“曾经很少出现的洗脑广告现在出现在电视上。2020年上半年,大大降低了销售费用的阳原饮料的收入和净利润也几乎减少了一半。拥有丰富理财产品和低迷的股价的“六个核桃”将如何发现新的增长点?“投资者网”吴伟近日,河北阳源智辉饮料有限公司,Ltd.

  “经常动脑,六个核桃。“曾经很少出现的洗脑广告现在出现在电视上。2020年上半年,大大降低了销售费用的阳原饮料的收入和净利润也几乎减少了一半。拥有丰富理财产品和低迷的股价的“六个核桃”将如何发现新的增长点?

  

  “投资者网”吴伟

  近日,河北阳源智辉饮料有限公司,Ltd. (以下简称“阳原饮料”,603156。SH)宣布了半年度报告。 2020年上半年,阳原饮料将实现收入17。8。40亿元,净利润7。0。70亿元,扣除非净利润5。30亿元; 当前收入与2019年同期相比下降了48%。扣除非净利润的40%也下降了48。29%。

  针对收入和净利润几乎削减一半的事实,阳原饮料在半年报中表示,由于新的冠状肺炎流行的影响,对该公司产品的市场需求已受到一定影响。 程度,传统渠道的终端销售已被封锁。分销商收入减少了50。23%,使得阳原饮料2020年上半年的收入同比下降。

  实际上,自2019年第一季度以来,除了2019年第四季度之外,阳元饮料的收入已经连续几个季度下降。与2018年相比,2020年阳原饮料的收入仅占2018年同期的40%左右。单一产品已售出多年,在报告期内,其收入和利润均下降。 迫切需要新的突破。

  经销商的库存积压

  自1997年成立以来,阳原饮料以生产和销售“六胡桃”核桃乳和其他植物蛋白饮料而闻名。与其他传统食品加工公司类似,阳原饮料的销售模式主要由分销商销售,以直销为辅; 截至2020年上半年,阳原饮料收入的90%以上来自向分销商的销售。

  阳原酒业在半年报中指出,公司的主要销售旺季是中秋节和春节,而春节的旺季销售最集中在春节前的45天左右。春节之前,阳源饮料的产品在运往分销商后,将由春节期间探亲访友的消费者购买。这样的消费周期在2020年春节期间遇到了黑天鹅。 受这一流行病的影响,2020年春节缺乏“新年问候”,最终将导致大量产品积压在经销商端。

  据《财经》杂志报道。com,北京的一家大型超市在阳源饮料公司出售3个单罐,1个组合和4个盒装礼品盒(含6个核桃),这些都存在生产日期较旧的问题。这些产品大多数是在去年11月至12月生产的,有些高端礼品盒甚至是在去年9月生产的。关于分销终端中的积压产品,“投资者网”也咨询了阳原饮料总监办公室,但对方没有答复。

  第四季度一直是阳原饮料的旺季。在2019年第四季度,为了抵消上一季度的收入下降,阳原饮料的当前发货价值增加了1。8。50亿元,增长7。75%。在2019年第四季度,出货量加速增长,受流行病影响的产品在分销端积压了大量。 这也是阳原饮料2020年上半年收入下降幅度超过同行的重要原因。

  2020年上半年,香飘飘食品有限公司,Ltd. (以下简称“小票票”,603711。SH),河北承德露露公司,Ltd. (以下简称“承德露露”,000848。深圳),其收入下降幅度远低于阳原饮料。2020年上半年,香飘飘的收入同比下降了28。00%,承德路露营营收下降20。69%的同期,阳原饮料的收入几乎被削减。

  大幅降低广告费用

  实际上,受流行病的影响,香飘飘和承德露露的收入在2020年第一季度的下降幅度与阳原饮料相似,均为50%左右。但是,在2020年第二季度,香飘飘和承德露露的出货量有所增加,抵消了第一季度几个月停工和停产的影响。最终,香飘飘和承德露露的收入在2020年上半年将下降约阳原饮料的一半。

  除了2019年第四季度出货量增加的影响外,阳原饮料在2020年上半年大大减少了广告投资,这也可能是其收入未能在第二季度反弹的一个因素。

  与行业中的其他公司类似,销售费用一直是阳原饮料成本的重要组成部分。 2018年和2019年,阳原饮料的销售费用比率为12。67%和14。40%。从销售费用构成看,2019年阳原饮料的广告及营销总费用为5。80亿元,占当年销售费用的54%。00%。2020年上半年,阳原饮料的销售成本下降了46。68%。Yangyuan Drinks在半年度报告中表示,该公司预计市场需求将减弱,该流行病将抑制一些消费者需求,因此已暂停了一些广告。

  在减少广告投放的同时,阳原酒业还尝试了新的销售模式,例如实时流媒体和社区团购,但效果仍然值得商question。2020年上半年,阳原饮料的直接销售收入仅增长414。24万元,仅比上年增加3。54%。

  面对相同的市场环境,香飘飘和承德露露的营销费用比阳原饮料减少的幅度要小得多。2020年上半年,香飘飘的销售费用仅减少了11。00%,承德露露的销售费用减少了11。70%。考虑到2020年上半年香飘飘和承德露露的货运量减少,降低了运输和人工成本,同时,由于疫情的影响,取消了一些展览也减少了相应的费用。 香飘飘和承德露露都在做广告,营销费用的投资没有明显变化。

  低迷

  尽管食品和饮料行业是一个相对成熟的市场,但随着Internet技术的发展和Internet文化的兴起,近年来在该市场中出现了许多“ cat鱼”。例如,三只松鼠公司,Ltd. (以下称为“三只松鼠”,300783。SZ),除了“ Hi Tea”等互联网名人饮料以及这些成功模型的追随者之外,今年还引爆了代糖饮料市场的活力森林。

  在许多“ cat鱼”及其追随者的努力下,食品和饮料行业的格局已悄然改变。三只松鼠上市后,市值一度突破300亿元,圆旗林的盛行也促使传统饮料企业纷纷效仿。在新兴品牌的压力下,传统公司和卡恰食品有限公司积极寻求改变。,Ltd. (以下简称“恰恰食品”,002557。SZ)无疑是成功的先驱。

  面对互联网休闲品牌(如三只松鼠)的压力,恰恰食品积极改革并部署了新的坚果产品线。 同时,它利用其渠道优势进入了Internet平台,从而使公司的收入和净利润在多个季度中都有所增长。在新产品和新型号的推动下,恰恰食品的股价与新产品上市之前相比上涨了近四倍。

  另一方面,阳源饮料自上市以来股价下跌。在今年市场受到食品和饮料等消费类股票追捧的环境中,阳原饮料的股价仍然低迷。从1月初到8月25日,阳原饮料的股价仅上涨了5。42%,在神湾软饮料类别的6家公司中排名倒数。 在此期间,这6家公司的平均增长率为32。92%。

  阳原饮料的低股价无法有效利用资本。截至7月初,阳园饮料利用闲置资金购买了90亿元理财产品,占91%。55%。

  收入锐减,股价低迷,手中有庞大的理财产品。 也许您应该学习桥前食品和飘香飘香,主动开发产品线,找到新的增长点。(由Thinking Finance制作)■

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