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“第一批内衣”损失了10亿美元,关闭了数千家商店,名人也无法挽救城市美女

2020-08-31 04:54:51托博塔斯知识网
最近,在中国,关于内衣的第一批股票《大都会》的消息层出不穷。都市美人已被推到了最前沿,蒙受了10亿元人民币的巨额损失。前中国?内衣之王怎么了?首先,美丽,这座城市像悬崖一样遭受巨大损失2019年12月23日,城市之美(中国)控股有限公司,Ltd.发布了盈利预

  最近,在中国,关于内衣的第一批股票《大都会》的消息层出不穷。 都市美人已被推到了最前沿,蒙受了10亿元人民币的巨额损失。前中国?内衣之王怎么了? 首先,美丽,这座城市像悬崖一样遭受巨大损失

  2019年12月23日,城市之美(中国)控股有限公司,Ltd. 发布了盈利预警和转型计划。 公告显示,该公司2019年的亏损预计将不少于9家。8亿元。公告中也给出了解释。据悉,由于中国经济增速放缓和内部需求旺盛,美丽与城市的商业活动面临困难。这对以消费者为导向的服装行业和集团的经营业绩产生了负面影响。

  该公司认为,该集团目前的商业模式使该集团能够迅速扩展其营销网络,抢占市场份额,并成为中国个人服装行业的领导者,但它未能使其销售渠道,产品质量, 和产品结构。方面对产业结构调整做出了快速反应。

  我认为Metro Lady于2014年成功登陆香港联合交易所,其亮点是2015年。当时的收入是45。5,30亿元,净利润5。4亿元,市值高达200亿元。在整个中国内衣市场中,内衣品牌的总市场份额排名第二至第五,不及排名第一的“美容与城市”。正因为如此,作为中国内衣品牌姐妹的美丽都市(Beauty,Metropolis)已稳步登上王位。

  为什么会得到3。7的巨额利润。80亿英镑,到2019年亏损10亿英镑?

  第二,美丽,城市?发生了什么

  实际上,目前,失去城市是《美丽》中出乎意料的事情。 原因可以分析如下:

  首先,世界内衣市场在各个方面都发生着巨大变化。当《美丽与城市》宣布内衣大量亏损时,我们看到举世闻名的内衣品牌Victoria's Secret实际上正在赔钱,甚至举世闻名的Victoria's Secret Show也被迫取消。当世界经济面临巨大压力时,内衣销售也面临着恶劣的宏观市场环境的影响,因此这不是城市和美女的问题,而是行业的惯性。从数据的角度来看,《城市美景》的去库存周期已从最初的19天更改为惊人的169天。9天

  其次,都市和美丽的盲目夸张给市场管理带来压力。2015年,《城市美女》实施了“万店计划”。商店总数曾经达到8058个,其中包括6937个特许商店和1121个自营商店。赫沙县的小吃绝对令人赞叹。实际上,快速扩张的背后是大都会与美丽的自我扩张过程。 我们可以看到许多服装公司基本上都在扩张,但是特许商店可以帮助公司迅速扩张。但是,一旦企业的管理跟不上,它的扩展越快,管理起来就越困难,并且很容易陷入扩展的陷阱。城市和美丽无疑是结果。第三,资本链的压力和支出在增加。我们可以看到,盲目扩张的直接后果实际上是城市美容业务发展水平的下降。这种下降今天并未发生,但自2016年以来已有迹象出现。本年度净利润同比下降55。2%,这对于中国领先的内衣公司来说是巨大的风险。在这方面,Metro Beauty没有在资本链和管理方面做出巨大努力,而是不惜一切代价增加了营销投入。从数据可以看出,城市美女的销售费用所占比例增加了3。4个百分点,达到33。2%,主要是因为公司在购物中心开设了较大的自营零售店,这增加了广告成本。管理费率提高了1。1个百分点,主要是由于高级经理人数增加。

  当然,有一个小问题,就是城市美女的代言人林志玲,由于结婚原因,其人气下降了,所以城市美女不得不将代言人改为关晓彤。但是,城市美女的问题不是发言人是林志玲还是关晓彤,而是如何找到自己的稳定发展道路。 这是城市美女的重中之重。

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