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移动终端稳步增长,Babytree创新地推出了首个针对母婴的电子商务服务

2020-08-29 14:04:46托博塔斯知识网
8月25日,婴儿树小组(1761年。香港)宣布了2020年中期业绩公告。尽管受经济环境和疫情的影响,其主营业务的业绩低于预期,但主要的移动终端BabyTreeNurturingApp仍保持稳定增长。活动用户总数为20。400万,增加了7。9%的平均保留率在接下来的一个月内上升到65。2%。目前,BabyTree的整体财

  8月25日,婴儿树小组(1761年。香港)宣布了2020年中期业绩公告。尽管受经济环境和疫情的影响,其主营业务的业绩低于预期,但主要的移动终端Baby Tree Nurturing App仍保持稳定增长。 活动用户总数为20。400万,增加了7。9%的平均保留率在接下来的一个月内上升到65。2%。

  目前,Baby Tree的整体财务状况良好,现金流充裕。 截至2020年6月30日,现金和其他当前财务资源接近1。90亿元,经营活动产生的正现金流量约为83。200万元。

  

  该公司管理层还对下半年的业绩表示了信心。婴儿树在公告中强调,凭借品牌价值,用户流量以及产品和服务,它有信心在下半年推动业务收入增长,并将在疫情过后为中国年轻家庭提供强有力的支持。

  内容和工具已经生效,旗舰应用程序的每月活跃用户增加了7。9%

  根据运营数据,Babytree整个平台的平均每月活跃用户约为1。0。30亿,平均保留率为65。2%。Babytree说,由于用户习惯的改变,PC和WAP端的平均每月活跃用户略有下降,平均每月活跃用户总数也受到影响。

  但是,Babytree指出,随着新一代母婴用户从PC迅速迁移到移动终端,Babytree Nurturing App的上半年平均每月活跃用户为20。400万,同比增长7。9%; 迷你程序的平均MAU为3。100万,社区覆盖的粉丝数超过18万。

  在用户持续增长的背后,Baby Tree在今年上半年频繁地培养了App,并通过内容和新的交互形式进一步增强了用户的粘性和保留率。

  例如,启动实时广播功能,并更新视频内容,以使内容系统和形式更加丰富和立体。目前,Baby Tree已启动了多个直播节目,包括“ So You Are这样的妈妈”,“ Growing Tree Paradise”,“您正在喂什么”等。今年4月,婴儿树,天猫母婴,58家刀等。 共同发布了2020年首个母婴现场直播综艺节目IP“最强后妃的育儿金牌”。

  尼尔森(Nielsen)的“ 2020年母婴消费洞察力报告”调查发现,新一代母婴人群在妊娠阶段对工具的依赖性更高。 Babytree于今年推出,并推出了许多“胎儿评估者”和“宝树牧场”。小型工具; 升级多样化的原始内容系统,例如“婴儿树专家组”和“春季微风计划”,以满足母婴家庭在疫情后对健康,早期教育和其他权威质量知识内容的高度依赖需求。

  根据国家统计局的数据,大约有14。2019年中国有6500万新生儿。 根据Baby Tree Pregnancy App的母婴注册预期日期,平均每天在该平台上注册的17,682个婴儿出生,相当于将近一半的中国新生婴儿是Babytree平台的用户。

  2020年上半年,平台上平均每天出生20959名婴儿,增加了18名。53%。同时,Babytree小程序的平均MAU达到3。100万,社区覆盖的粉丝数量超过18万。根据尼尔森的《 2020年母婴消费洞察报告》,以婴儿树为代表的母婴平台渗透率超过80%。

  增强主营业务能力,电子商务为母婴推出第一订单服务

  具体而言,从不同行业的角度来看,广告业务是Baby Tree的主要收入来源,贡献了82多个。8%,电子商务业务占14。广告和电子商务业务收入为2%,为77。5900万元和13。分别为3200万元。

  在业绩公告中,Baby Tree还提到流行病的影响带来了收入考验,许多业务数据与去年相比有所下降。但是,Baby Tree在公告中强调说,它对下半年的整体收入增长充满信心,并将专注于优化产品和货币化渠道。

  特别是在电子商务业务方面,今年流行之后,母婴网上消费市场的潜力得到了进一步释放,这迫使母婴行业加快了电子商务服务的升级和调整。 满足新一代母婴用户的消费需求。

  婴儿树在演出公告中提到,除了继续与天猫合作以丰富类别外,它还将整合自营电子商务和私有域流量渠道,社交渠道等。,以增加电子商务收入。

  

婴儿树母婴一阶服务入口展示

  同时,Baby Tree在今年上半年创新性地推出了“母婴第一订单”服务,旨在解决新手父母的痛苦。

  众所周知,孕期的第一个产品对用户产生了深远的影响。 从奶粉,尿布到洗护用品,当用户找到合适的产品时,他们将具有很强的品牌忠诚度和回购率,但随着产品的爆炸性增长,新一代的母婴用户在购物中常常会遇到“艰难的选择”。Babytree的服务是在购买之初就对用户进行检查,从而消除了进行复杂的比较和筛选链接的需要,并改善了整个育儿周期中用户的购物体验和回购率。

  当前,电子商务平台的竞争在不断升级。 大型电子商务平台利用规模优势和巨额补贴来促进母婴电子商务市场。 但是,该领域的痛点是行业创新或增长的空间。 Babytree母婴服务的首要任务是在这种情况下找到一个新的切入点。

  “在后期,我们将继续根据母婴服务的第一顺序充实各种会员权利和活动,加强品牌,平台和用户之间的整个生命周期,并进一步增强用户在此期间的消费体验 怀孕”婴儿树电子商务负责人说。

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